تريليونا دولار قيمة أقوى 100 علامة تجارية في العالم





قطاع التقنية يسيطر على التصنيف
محيط – زينب مكي

للعام الثاني على التوالي تربعت ماركة "جوجل" ،التي تملك محرك البحث الأكثر شعبية على شبكة الانترنت ،عرش أفضل 100 علامة تجارية حول العالم وذلك بقيمة 86.57 مليار دولار من أصل 1.94 تريليون دولار تمثل 85% من الناتج المحلي الإجمالي العالمي.


وكشفت دراسة أجرتها مؤسسة "ميلوارد براون اوبتيمور" الدولية المتخصصة، والتي تتخذ من نيويورك مقرا لها، بالتعاون مع صحيفة "فايننشال تايمز" البريطانية ، أن القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية في العالم ارتفعت بنسبة 21% إلى 1.94 تريليون دولار في عام 2007 من 1.6 تريليون دولار في العام السابق.


يذكر أن 7 من أقوى 10 ماركات عالمية تنتمي إلى قطاع التقنية والاتصالات، و8 من أصل 10 أمريكية الجنسية، باستثناء "تشاينا موبيل" الصينية و"نوكيا" الفنلندية.





وطبقا للبيانات التي قدمتها مؤسسة "ميلوارد براون" والتي نقلت صحيفة الشرق الأوسط أجزاء منها فقد جاء ترتيب أفضل 10 علامات تجارية في العالم وقيمتها المالية على التوالي: جوجل (86.57 مليار دولار)، جنرال إلكتريك (71.379 مليار دولار)، مايكروسوفت (70.887 مليار دولار)، كوكا كولا (58.208 مليار دولار)، تشاينا موبيل (57.225 مليار دولار)، آي بي إم (55.335 مليار دولار)، ابل (55.206 مليار دولار)، ماكدونالدز (49.499 مليار دولار)، نوكيا (43.975 مليار)، مارلبورو (37.324 مليار دولار).


وقالت جوانا سيدون الرئيس التنفيذي لشركة ميلوارد براون في بيان: "أن "جوجل" تصدرت الترتيب السنوي الثالث من نوعه لأقوى مائة ماركة تجارية في العالم، في مسح امتد لمدة عام كامل وشمل أكثر من مليون مستهلك وحوالي 50 ألف ماركة تجارية.


وفي قائمة عام 2008 لم يتغير ترتيب التصنيفات الخمس الأولى عن العام الماضي، لكن تقدمت شركة "آي بي إم" إلى المركز السادس من الترتيب التاسع، في حين تراجعت "مارلبورو" من السادس إلى العاشر.





ودخلت شركة أبل للمرة الأولى قائمة أفضل 10 علامات تجارية في العالم لتزيح شركة "وول مارت" الأمريكية وتحتل الموقع السابع.


وتقدمت علامة سلسلة مطاعم "ماكدونالدز" إلى المركز الثامن من 11، بينما صعدت نوكيا الى التاسع من 12، وخرجت مجموعة "سيتي جروب"، التي كانت تحتل في العام الماضي الترتيب الثامن، متأثرة بأزمة الرهن العقاري ، من قائمة أفضل 10 علامات تجارية في العالم، كما خرجت شركة "تويوتا" التي كانت في التصنيف العاشر.


من جهته قال نايجل هوليس كبير المحللين في شركة "ميلوارد براون" أن ترتيب العلامة يعكس إيرادات الشركة والأسواق التي تتنافس فيها ومواقف المستهلكين ومدى مساهمة العلامة التجارية المتوقعة لمبيعات المستقبل.


ويشمل التقييم 31 بلدا ويتم على أساس سنوي وتحسب قيمة العلامة التجارية بالدولار الأمريكي والبيانات المستخدمة تغطي الفترة من الأول من يناير إلى 31 ديسمبر 2007.